微醺经济爆火，低度酒成新宠！

（图为便利店销售的“微醺”套餐(tàocān)）

从“豪饮文化”到“轻酌风尚”，当下消费(xiāofèi)(xiāofèi)市场正涌现出以“适度微醺”为特征的(de)新趋势。由此催生出的多元消费场景与创新产品不断涌现，为消费市场注入了新活力。“微醺”为何(wèihé)让消费者如此“上头”？5月23日—24日，记者走访我市多家商超、便利店及特色餐饮场所，深入(shēnrù)观察“微醺经济”的发展脉络，解析其背后的消费逻辑(luójí)与市场潜力。

便捷消费场景下的新选择(xuǎnzé)

（图为到(dào)便利店挑选调酒套餐的消费者）

5月(yuè)23日(rì)傍晚，万象汇后街一处便利店内，货架上的小瓶装基酒与果味饮料组合格外醒目。不少顾客正在挑选“朗姆酒+橙汁”“金酒+茉莉花茶”等简易调酒(diàojiǔ)套餐。这类(zhèlèi)DIY饮品凭借“低门槛调制、高性价比体验”的特点，成为不少消费者下班后放松的新方式。

据店员(diànyuán)介绍，一套(yītào)包含基酒、饮料与冰杯的(de)调酒组合价格在30—90元，无需专业工具即可完成调制，完美契合当下快节奏生活下的便捷消费需求。

“喝着自己调制的(de)小酒，看着街道上(shàng)熙熙攘攘的人群，感觉能暂时放空自己。”刚结束工作的小路正与女友精心挑选便利店(biànlìdiàn)调酒套餐。在小路等消费者眼中，便利店调酒不仅是一杯饮品，更是一种生活调剂。这种将调酒过程简化为“开瓶即配”的便捷模式(móshì)，既避开了(le)酒吧的喧嚣与高昂消费，又以DIY的趣味性满足了个性化(gèxìnghuà)需求，成为都市人日常解压的一种新选择。

（图为外卖平台的调酒(diàojiǔ)套餐）

美团等平台数据显示，近期，便利店调酒套餐(tàocān)销量显著(xiǎnzhù)增长。部分商家还推出附带(fùdài)“搭配指南”的预制套装，进一步简化操作流程。据行业报告预测，即时零售场景下(xià)的冰品冰饮市场规模持续扩大，此类便捷消费模式贡献显著。

在抖音等社交媒体平台上，众多博主将亲测过的“便利店调酒公式(gōngshì)”分享出来。其中，情侣下班后相约(xiāngyuē)便利店分享快乐调酒的视频更是收获(shōuhuò)99万点赞、70多万次转发。这种消费现象(xiànxiàng)折射出当下市场对“轻量级社交”与“即时性满足”的需求：消费者既希望通过饮品缓解(huǎnjiě)压力，又倾向(qīngxiàng)于选择简单、可控的消费方式，避免传统饮酒场景中的过度负担。

多元风味触达细分客群(kèqún)

（图为超市(chāoshì)内丰富的产品）

记者走访多家商超、便利店发现，低度酒区域的产品矩阵日益丰富。蜜桃、百香果(bǎixiāngguǒ)等果味(guǒwèi)啤酒，以及融合信阳毛尖、茉莉花茶等茶元素的中式精酿啤酒，吸引着不同(bùtóng)口味偏好的消费者。

“现在的低度酒不仅口味多样，包装(bāozhuāng)设计(shèjì)也更符合年轻人审美。”某超市酒水专区负责人表示，这类产品因“低酒精度、高风味辨识度”的特点(tèdiǎn)，成为家庭小酌、户外聚会的热门选择。

“这类酒大部分是(shì)饮料的香甜味(tiánwèi)，我很喜欢和姐妹们聊天或者看电视(kàndiànshì)时小酌几杯。”在张店区潘庄社区附近的超市里，一对正在选购酒水的情侣分享道。

中国酒业协会统计数据显示，在2024年的白酒消费市场(shìchǎng)中，85后至95后的消费人群占比达到(dádào)34%，这一群体所支撑起的市场规模高达4000亿元，并且(bìngqiě)其潜在消费人群数量(shùliàng)多达4.9亿 ，已然成为白酒市场中不可忽视的重要力量。但他们在品类选择上，和传统消费者有(yǒu)着较大差异(chāyì)。里斯咨询报告指出，83%的人群更青睐酒精度低于20%的低度酒或果味酒，仅有9%的人群经常饮用(yǐnyòng)传统高度白酒。

（图为(túwèi)多种水果味的精酿啤酒 ）

“低度酒(dīdùjiǔ)的(de)走红，本质是消费升级背景(bèijǐng)下‘口味创新’与‘健康理念’平衡的结果——消费者既追求味觉新鲜感(xīnxiāngǎn)，也注重饮酒体验的适度(shìdù)与可控。从当前市场发展态势来看，低度酒赛道即将迎来全面爆发。”拥有20年酒类行业销售经验的老李分析道，低度酒市场的扩容(kuòróng)，本质上是新生代消费群体崛起的体现，他们的消费思维和行为将主导行业未来发展方向。

从(cóng)单一消费到多元体验

（图为一家融合撸宠、日咖夜酒(jiǔ)的复合空间小店）

在张店区(zhāngdiànqū)道庄社区(shèqū)，一家融合撸宠、日咖夜酒的(de)复合空间小店备受青睐。90后老板小张介绍，这种“一店多态”的经营模式，源于(yuányú)其通过直播积累的养宠粉丝社群。白天，这里咖啡(kāfēi)飘香，顾客与萌宠互动、分享喂养(wèiyǎng)心得；夜幕降临，暖黄灯光下的静谧酒馆，成为人们放松身心的好去处。这种场景转换不仅满足了消费者不同时段的需求，更通过叠加(diéjiā)“治愈经济”与“第三空间”（满足当下人们对多功能灵活办公和商务社交空间的需求）元素，为顾客提供了立体的情绪价值。

在我市各大商圈内，部分酒馆还引入剧本杀、音乐演出等内容，让(ràng)消费者在微醺中感受沉浸式(shì)文化体验；还有商家推出限定(xiàndìng)主题套餐，结合节日、节气设计特色酒品，吸引消费者打卡分享。当下的“微醺经济”，回应人们(rénmen)对个性化体验与(yǔ)情感共鸣的追求，将饮酒与休闲、社交、娱乐深度融合，成为一种新风尚。

未来，随着与餐饮、文旅、文创等产业的深度协同(xiétóng)，“微醺经济”有望释放更大活力(huólì)，成为拉动消费升级的新引擎。然而，作为新兴业态，如何为消费者营造安全舒适的“微醺”环境？规范与品质是(shì)关键。

“微醺经济”的(de)本质，是消费市场(xiāofèishìchǎng)对“平衡感”的追求(zhuīqiú)——在放松与节制、创新与品质之间寻找最优解。无论是产品研发还是场景打造，唯有坚守安全底线、聚焦真实需求，才能让这一新兴业态行稳致远，为消费市场注入持久动力(dònglì)。